· 編者按 ·

      本篇文章作者為山東省昌邑市黨性教育基地的徐言斌老師。作者從2008年北京奧運會與2022年北京冬奧會開閉幕式中獲得啟發(fā)，總結(jié)出五點從冬奧會開閉幕式展覽展示行業(yè)帶來的啟示。在此向作者表示感謝！

       “ 雙奧”閉幕了，但藝術(shù)沒有也永遠不會閉幕。文藝會演與展覽展示同屬文化范疇，藝術(shù)之理都是相通的。作為展覽展示行業(yè)，我們應(yīng)該向“雙奧”開閉幕式學些什么？“雙奧”開閉幕式又帶給我們哪些深刻的啟示呢？

  一、思想內(nèi)涵才有征服力  

無論多么精彩華麗，“雙奧”開閉幕式背后彰顯的永遠是厚重的思想內(nèi)涵。

         2008年北京夏奧會是中國與奧林匹克第一次“牽手”，驚風掠雨的擊缶而歌、徐徐展開的巨幅畫軸、倚天跨動的煙花大腳印……向世界展示的是中國五千年燦爛文明和對世界的貢獻，闡述的是“同一個世界、同一個夢想”的奧運理念。

         冬奧會上，開幕式時小雪花凝聚成一朵大雪花，閉幕式時大雪花幻化為人們心中的圣火。就是這朵滲透著人類共同情感的雪花，完美詮釋了“一起向未來”的口號，向世界展示了陽光、自信、開放、充滿期望的國家形象，激發(fā)了世界對人類命運共同體的共鳴。這就是“雙奧”開閉幕式背后蘊含著的思想內(nèi)涵和時代價值。“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”。開閉幕式上的一招一式都是奧運理念精神的完美體現(xiàn)。

         “世界上只有兩種力量——劍和精神。從長遠看，精神總能征服利劍。”精神就是思想的反映。

         作為集文化之大成的展示設(shè)計，更應(yīng)該是思想內(nèi)涵的產(chǎn)物。應(yīng)當看到，我們所見過的大多數(shù)展覽展示設(shè)計都能做到主題鮮明、思想突出、內(nèi)涵厚重，但也有相當一部分在這方面做得還不夠，存在思想內(nèi)涵“淺層化”的問題，或者僅僅記錄了時間、事件的發(fā)生過程，而時間、事件背后的思想內(nèi)涵沒有完全呈現(xiàn)出來，使人看過之后如同喝了一杯白開水，什么滋味也沒嘗出來。

         展示設(shè)計的最高境界就是“見思想、見精神”。一個沒有思想的或者思想內(nèi)涵表達不清晰作品，是不能征服任何觀眾的。所以，一個成功的展示設(shè)計，一定會具備極強的思想穿透力。即使形式再單一、結(jié)構(gòu)再簡單，只要有了思想，照樣能征服人。

         “一棵泡桐樹，講活了焦裕祿”，說的就是這樣的道理。而要呈現(xiàn)出思想，并非簡單之事，需要策展人具備豐富的學識、敏銳的洞察以及對事件背后根源的深層次挖掘，最后再經(jīng)過“把腦子累疼”的辯證思考，才能總結(jié)和提煉出一個展覽展示的思想內(nèi)涵所在。

  二、變化變革才有生命力  

         “雙奧”開閉幕式總導演張藝謀曾大意說過這樣的話，就是要做一個你沒有做過的、做一個別人沒有見過的。夏奧會開幕式放棄了N種火炬點燃方式，最后用李寧在“鳥巢”“大碗邊沿上”奔跑著點火……

         冬奧會開幕式上，“破冰”而出的冰雪五環(huán)，特別是燃燒了百年的奧運圣火從“大火”變成“微火”，這一開天辟地的變化需要巨大的勇氣和膽量，而正是這一變化和改變，恰恰吻合了“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念。

總是出彩的“雙奧”開閉幕式，帶給我們一個極為重要的啟示就是，唯有變化變革才有生命力。“沒有更好，只有不同。”“不同”就是變化變革。變化變革才能裂生出新的東西，老套套、舊框框，是思想懶惰的表現(xiàn)。

         不客氣地講，目前有相當一部分展覽展示場所還是停留在“版面+雕塑+電視+燈光”的舊模式上。序廳正面是一尊古銅色的雕塑、滿墻體擁擠的版面、沒走幾步講解員就打開一臺墻體電視……這種結(jié)構(gòu)模式似乎成了一種定律，大家都不愿意去打破。

         不是說這種結(jié)構(gòu)模式不好或不行，而是說，有的策展人既不能創(chuàng)造性地運用好這種結(jié)構(gòu)模式，又想不出其他替代性的結(jié)構(gòu)模式。“千館一面”的局面，就是這樣形成的。

         曾經(jīng)有一位觀眾直言不諱地說：“看過了很多的展館，怎么都是一個模樣啊？”缺乏興趣點、吸引力，不能使人眼前為之一亮、豁然開朗，這是當前展覽展示行業(yè)的一個通病，不能不引起我們的思考。當然，變化變革的過程是痛苦的，需要策展人的智慧、謀略和膽識，以及可能會因為失敗而帶來種種困難。但總不能怕摔跤就不走路了、怕嗆水就不游泳了。在這一點上，希望我們好好的學習張藝謀，他那種百折不撓、敢于對自己說“不”的精神，正是目前展覽展示行業(yè)所需的。

 三、意境情感才有吸引力 

         詩情畫意的二十四節(jié)氣倒計時、56個民族的代表手手相傳國旗、傾瀉而下的像國畫一樣鋪滿場地的“黃河之水”、“燕山雪花大如席”的雪花以及開幕式上的焰火“迎客松”、閉幕式上的“折柳寄情”等等，冬奧會上的這些“審美天花板”，帶給觀眾的是“看不夠的中國式浪漫”“唯美又有意境”。

         充滿意境、富有情感，向來就是藝術(shù)的基本特征。人們總是從藝術(shù)所表現(xiàn)出來的美麗而恰當?shù)囊饩持挟a(chǎn)生豐沛的情感和無限的聯(lián)想，從而滿足對美的欲望。沒有意境和情感的作品是蒼白的，也就失去了對人們的吸引力。

         展示設(shè)計作為藝術(shù)的一種，應(yīng)該也必須倡樹意境之美。一些展覽展示場所之所以沒人氣、沒看頭或者“回頭率”不高，其中一個原因就是策展人所要表達的意境不夠，滿足于曲線（動線）+方塊（版面，展柜）的呈現(xiàn)方式，沒有構(gòu)建起足以釋放情感的意境氛圍，或者說已經(jīng)構(gòu)建起來但意境的設(shè)置不正確、表達不恰當、闡述不明朗，不能給人以豐富的聯(lián)想和美的享受，與觀眾沒有親近感，更談不上與展示內(nèi)容產(chǎn)生情感了。

         產(chǎn)生問題的原因還是在于策展人的水平和能力不夠、藝術(shù)造詣和藝術(shù)情感欠缺。一名出色的策展人，一定是渾身都充滿了藝術(shù)細胞、一定會從司空見慣的展品內(nèi)容中產(chǎn)生出熾熱情感、一定會從策展主題中產(chǎn)生豐富的思想想象、一定會先自己被陶醉而后讓觀眾陶醉。那種見什么物就擺什么物、給什么話就寫什么話、給什么圖就放什么圖的策展人，充其量就是一個搬運工，是永遠也做不出富有意境情感的優(yōu)秀作品來的。

  四、簡約空靈才有自信力  

         還是以冬奧會開閉幕式為例。為貫徹“簡約、安全、精彩”的要求，冬奧會開閉幕式?jīng)]有重現(xiàn)聲勢浩大、人海戰(zhàn)術(shù)的節(jié)目，而是始終貫穿著“大道至簡”的哲理，特別是“微火”這種極為簡約空靈而又符合大眾審美的方式，不僅使冬奧會向世界表達的主題更為清晰，而且淋漓盡致地體現(xiàn)了綠色辦奧的精神。

         簡約不同于簡單，空靈不同于笨拙。中國的藝術(shù)之美有時候恰恰就是簡約之美。齊白石的“蝦”、徐悲鴻的“馬”就是這種簡約之美的最好呈現(xiàn)，這些大師的畫作中的“留白”，留給人們的恰恰是其“白”后的萬千世界。與冬奧會開閉幕式上的“微火”一樣，這種簡約的背后正是說明了中國的文化自信和底氣。

         展覽展示有其行業(yè)的獨特性，策展人往往想把更多的內(nèi)容展示出來，擺布不好，極易造成展覽展示的大而亂、繁而雜，從而給觀眾以壓抑感、強迫感。觀眾參觀時，什么都想看，結(jié)果什么都沒看到；什么都想知道，結(jié)果什么都沒知道。

         我們所說的展覽展示的簡約，絕不是內(nèi)容的簡單和空洞。首先要做到整體框架結(jié)構(gòu)要簡潔干練，不能臃腫拖沓。其次要合理分配展陳空間，張弛有度、稀疏搭配，該留白的地方一定留白，該簡練的地方一定簡練，把想象的空間留給觀眾。

  五、科藝結(jié)合才有震撼力  

         從夏奧會開幕式上緩緩升起的藍色星球到冬奧開幕式上的和平鴿表演，“雙奧”開閉幕式上的全新科技美學和中國文化藝術(shù)的完美結(jié)合，代表著中國演藝科藝已經(jīng)實現(xiàn)了聲、光、電、網(wǎng)等方面的集成突破。這種科技加藝術(shù)的形式，使這兩場奧運盛會更加精彩炫目，屏幕內(nèi)外的觀眾享受到了極為震撼的視覺盛宴。

科技之所以賦能“雙奧”，原因有二。一是科技就是表演力、藝術(shù)力，這種力量助推表演，能夠?qū)崿F(xiàn)單靠人工辦不了和辦不好的效果。二是“雙奧”開閉幕式團隊把科技與藝術(shù)融合的天衣無縫。大家在欣賞演出的時候，并沒有太感覺到科技的存在，真正體現(xiàn)了科技為藝術(shù)服務(wù)的理念。

         反觀策展行業(yè)，目前在科藝結(jié)合上還存在著兩大缺陷。一方面是排斥高科技，認為投入大、不值得；另外一方面是投入了資金，配置了高科技設(shè)施，但與藝術(shù)結(jié)合不夠。策展方只注重了科技設(shè)施的存在，而忽略了內(nèi)容的賦予，絢麗多彩的科技排擠了內(nèi)容。

         特別是一些城市規(guī)劃館，滿屋子高科技，你走出來總是感覺到除了光怪陸離、閃呼閃呼的燈光外，什么內(nèi)容也沒記住。觀眾是來看內(nèi)容的，不是去看高科技設(shè)施的。再高級的科技也是為內(nèi)容服務(wù)的，不為內(nèi)容服務(wù)的科技設(shè)施就是一堆擺設(shè)。高科技用好了，是錦上添花；用不好，是畫蛇添足。

         因此，要正確處理好科技與內(nèi)容的主次關(guān)系、先后順序，合理有效的運用好科技手段，使展覽展示形式和內(nèi)容相得益彰、和諧共處、協(xié)調(diào)配合。一句話，觀眾在觀看了運用高科技設(shè)施的展覽展示后，如果只記住了內(nèi)容，而忘記了科技設(shè)施，那么你這個設(shè)計就是成功的。

  作者簡介  

  徐言斌，知名策展文案創(chuàng)作和展陳策劃專家。在部隊政治機關(guān)服役時，潛心研究黨史軍史，負責各類軍史館建設(shè)。回地方后，專業(yè)從事策展工作。從業(yè)多年，他始終堅持＂思想至上、內(nèi)容為王＂理念，在文案創(chuàng)作、展陳策劃的理論和實踐方面不斷探索研究，形成了一系列深刻獨到的見解。

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