· 編者按 ·

      2021年12月13日，“展館設(shè)計(jì)”公眾號(hào)發(fā)出面向行業(yè)專家學(xué)者、資深從業(yè)者的征稿文章，之后陸續(xù)收到多篇投稿。后期編輯整理后會(huì)一一發(fā)出，期待與大家一起交流、討論。在此向作者表示感謝！

  綜觀現(xiàn)在，很少有一種形式，能集建筑、美術(shù)、語言、音像以及聲光電等于一體，向受眾全過程、全要素地展示一事一物一人，而展覽館（簡稱展館）無疑就是這種形式的具體體現(xiàn)。

今天之中國，展覽行業(yè)方興未艾，展館從業(yè)主體和展館數(shù)量幾乎呈井噴之勢(shì)。據(jù)2021年12月22日召開的中國展覽館協(xié)會(huì)第九屆六次理事會(huì)統(tǒng)計(jì)，僅該會(huì)擁有會(huì)員單位就從2020年年底的4597家增加到如今的5090家，各地已建在建的各類展館更是不計(jì)其數(shù)。

量的增長是件好事，但質(zhì)的提升更為關(guān)鍵。一座好的展館蓬蓬勃勃，充滿著朝氣活力，給人以精神的震撼、心靈的撞擊和內(nèi)心渴求的滿足，并能使人留連往返、常顧常新；反之，一座不好的展館平淡呆板，空洞無物，毫無生氣，使人過目即忘。那么，什么樣的展館才能稱得上“好”呢？通過大量的受眾意見分析，我們認(rèn)為，一座好的展館至少應(yīng)該具備以下五個(gè)方面的特征。

一、好的展館是一座高山

“高山仰止”。一座山峰之所以讓人仰慕，是因?yàn)樗母呔Π?。相?duì)于一座展館來說，無論它的建筑怎樣雄偉、展陳怎么豪華，這些都只是形式上的東西，而這座展館能否呈現(xiàn)出一種思想，才是最為主要的。只有思想，如同一座山峰一樣，才能使一座展館高高地聳立起來，使人望而思之。沒有思想的展館，既是一個(gè)空洞無物的空殼，又是一本平鋪直敘的記流水賬。

人類發(fā)展史其實(shí)就是一部思想進(jìn)化史。無論何種類型的展館，記錄的是歷史，反映的應(yīng)該是思想。思想是人類進(jìn)步的動(dòng)力，更是一個(gè)展館的靈魂。缺少了這個(gè)靈魂，展館就立不起來。思想越集中越鮮明，展館的感召力和生命力就越強(qiáng)。進(jìn)入展館的受眾，通過歷史、時(shí)間、事件等要素，能夠感悟到其背后的強(qiáng)大的思想靈魂和力量，那么受眾就會(huì)感到震撼和鼓舞，這個(gè)展館也就是成功的。

作為一個(gè)展館，呈現(xiàn)思想的方法和途徑很多，其中最為主要的是要確立一個(gè)最能夠反映思想的鮮明主題。有了主題，就等于用一根頂天柱把一座展館立了起來。主題確定不下來或確立的不明確，后面所有的文案、策劃、布展等等，都無從談起。既然主題這么重要，那么主題的標(biāo)準(zhǔn)和要求應(yīng)當(dāng)是：這個(gè)主題的政治站位要高，有高屋建瓴、引領(lǐng)四方之勢(shì)；這個(gè)主題的指導(dǎo)意義要強(qiáng)，能夠正視現(xiàn)實(shí)，回答當(dāng)今人們的所思所盼；這個(gè)主題的態(tài)度要明朗，鼓勵(lì)什么、反對(duì)什么，要旗幟鮮明、一目了然，不能吞吞吐吐、猶猶豫豫；這個(gè)主題的意境要美，富有充沛的含義和辯證的哲理，不僅令人容易接受、樂于接受，而且在接受的過程中，感覺到是一種思想享受?？傊?，有了這個(gè)主題，并圍繞這個(gè)主題歸納分解各部分內(nèi)容，就有了勢(shì)如破竹之感。

二、好的展館是一盞明燈

毫無疑問地講，對(duì)觀眾來說，展館就是一個(gè)解疑釋惑的場所。許多觀眾是帶著不了解、不全了解的心態(tài)走進(jìn)展館的。當(dāng)他走出這個(gè)展館的時(shí)候，不僅僅是疑惑消除了，更重要的是這個(gè)展館所展示的內(nèi)容，一定要對(duì)他的精神有一個(gè)激勵(lì)引導(dǎo)的作用，就像一盞明燈一樣，映照著他的心靈。這也就是精神的力量。特別是黨的十八大以后，一批紅色題材展館贏得好評(píng)，它們?cè)谡宫F(xiàn)波瀾壯闊、風(fēng)起云涌的革命斗爭史的同時(shí)，生動(dòng)詮釋了偉大建黨精神、長征精神、延安精神、抗美援朝精神等紅色精神。每當(dāng)走進(jìn)這些展館，我們就會(huì)覺得這些精神如同一座燈塔，點(diǎn)燃了初心使命，照耀著前行的道路，使我們更加明白今后的路該怎么走、怎樣走得更好。

那么，如何把展館這盞明燈擦亮呢？首先，展館展示傳播的內(nèi)容一定是蓬勃向上、有正能量的，正能量就能鼓舞人、引導(dǎo)人、鞭策人。其次，展示內(nèi)容要真實(shí)客觀，有一是一，有二是二，既不能道聽途說、篡改歷史，也不能人云亦云、以錯(cuò)傳錯(cuò)。真實(shí)的力量最強(qiáng)大，虛假的東西只能把觀眾誤入歧途。三是，要從大量的展示內(nèi)容中努力挖掘最有價(jià)值的核心部分，凝練出其中的精神，這種精神越聚焦越能放射出璀璨的光芒。

三、好的展館是一本書籍

書籍是人類進(jìn)步的階梯。一座好的展館就應(yīng)該是一部打開的大百科全書。觀眾徜徉其中，或聽取講解，或閱看展板，或觀聽音像視頻、場景還原，無一不是渴求知識(shí)的過程。可以這樣說，傳播知識(shí)是展館的第一職能。

因此，展館要從最大滿足觀眾對(duì)知識(shí)的需求出發(fā)，在不違背布展規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分利用各種空間和形式，加大對(duì)知識(shí)的展覽展示。除了在動(dòng)線上的主要展板外，要充分利用空間擺放一些與展板內(nèi)容相呼應(yīng)的實(shí)物展品。同時(shí)，發(fā)揮副展帶作用，展示主展板內(nèi)容的衍生知識(shí)，形成以主展板為主、展品和副展帶為補(bǔ)充的布展鏈條，使觀眾享受到立體化教育效果。展板圖例文字要簡潔明快，把所要表達(dá)的意思說全說透，易被人識(shí)別或銘記。事件表述既要說明“是什么”，更要表達(dá)“為什么”。板首語、單元語的題目既要凝練明了，使人一看就懂，還要寓意深遠(yuǎn)，給人以豐富的聯(lián)想。展陳內(nèi)容最忌一成不變。對(duì)新近發(fā)掘搜集到的知識(shí)史料和實(shí)物展品，要及時(shí)補(bǔ)展，使觀眾每次都有新的發(fā)現(xiàn)和驚奇，做到常去常新、?？闯Ｐ?、常聽常新。同時(shí)，要以展館場所為陣地，以展示主題和內(nèi)容為題材，組織舉辦研討會(huì)、演講會(huì)、培訓(xùn)班等，擴(kuò)大展館主題內(nèi)容傳播途徑。建立全才型、知識(shí)型講解員隊(duì)伍，引導(dǎo)其既要“講”好，更要“解”好。

要做到以上，策展人要把功夫下到布展前，邁開腿、張口嘴、睜開眼，千方百計(jì)、千言萬語去收集挖掘任何有價(jià)值的展陳史料和實(shí)物展品。展陳主題也好，思想也好，都是從大量的史料中提煉出來的。史料不齊全，巧婦也難為無米之炊。三分建、七分積，說的就是這樣的道理。

四、好的展館是一條河流

文似看山不喜平。同樣的道理，大河蜿蜒方顯奔流之美。同時(shí)，陡峭的兩岸、茂盛的樹木、搖曳的小草、或奔騰或靜淌的水流等等，這一切又共同構(gòu)成了河流的自然景觀。總之，動(dòng)感、多姿是構(gòu)成河流之美的基本要素。

如果把展館比作一條河流的話，展區(qū)主動(dòng)線就是主河道，動(dòng)線展帶就是河岸，展柜、音像、雕塑、展燈等等則如同河兩岸的景物。這些元素像河邊的景物一樣，共同構(gòu)成了一座展館的“自然之美”“生態(tài)之美”。任何不恰當(dāng)、不合適、不準(zhǔn)確或不完美的布展都會(huì)影響這一“自然之美”“生態(tài)之美”。比如，在館內(nèi)布局設(shè)計(jì)上，要合理劃定功能區(qū)域，做到靜動(dòng)結(jié)合、張弛有度。參觀動(dòng)線設(shè)置上，要遵循方便舒適的原則，反復(fù)對(duì)比，精心設(shè)計(jì)出不繞彎、不走回頭路的最佳參觀路線。在展品擺放上，要錯(cuò)落有致，分清主次，盡量與展板內(nèi)容相呼應(yīng)。在板面布展時(shí)，要充分考慮不同參觀群體的視覺感受，確定合適的展板高度。同時(shí)，還要綜合考慮燈光、色彩以及布展材料等方面的因素，使各方面的布展要素有機(jī)搭配、和諧共處、流暢通達(dá)，形成與河流一樣的自然之美。

五、好的展館是一首音樂

音樂之美，美在悅耳動(dòng)聽。聽賞一首優(yōu)美的歌曲，你總會(huì)被那些高低起伏、婉轉(zhuǎn)動(dòng)人的旋律所陶醉。韻律是音樂的生命。展館的韻律之美近年來也漸漸地被不少策展人所提起。我們可以想象，觀眾走進(jìn)展館，文字、圖像、燈光、音頻、雕塑、展品等等，就像一個(gè)個(gè)跳動(dòng)的音符，在講解員的指揮下，共同構(gòu)成了一曲視覺與聽覺相結(jié)合的交響音樂。尤其是如能遇到一名優(yōu)秀講解員富有感情的講解，從序廳到尾廳，觀眾就如同走進(jìn)音樂廳，享受到了動(dòng)人的音樂之美。因此，我們可以這樣說，一座好的展館就是一首凝固的音樂。

展館的“音樂之美”，要美在各要素的和諧配置上。首先，展館面積和參觀動(dòng)線要與展示內(nèi)容相協(xié)調(diào)，過大過長或過小過短都會(huì)影響到觀眾的情緒。其次，展館各部分占有比例要合理呈現(xiàn)，一般1000至2000平方米的展館可分為4-5個(gè)部分，少于這個(gè)數(shù)，就會(huì)言猶未盡；多于這個(gè)數(shù)，就會(huì)拖沓冗長。三是，無論按時(shí)間順序布展還是按事件切塊布展，各部分之間一定要上下貫通、左右銜接，注重因果構(gòu)成，不能前后顛倒、左右混亂。四是，就像一首音樂總是會(huì)有一至兩個(gè)重音一樣，一座展館也要有一至兩個(gè)能重重敲擊觀眾心靈的地方，即所謂的展示亮點(diǎn)。這個(gè)亮點(diǎn)要能完全詮釋這個(gè)館的主題、能調(diào)動(dòng)起觀眾的注意力、能博得觀眾的情感認(rèn)同，同時(shí)，每一部分也要有一至兩個(gè)小的亮點(diǎn)，這些亮點(diǎn)采用不同的形式展示，輔之講解員的講解，就能使觀眾如同享受到或低吟悲壯、或激情興奮的樂感之美。

總之，好的展館是高山，展示的是崇高之美；好的展館是明燈，展示的是力量之美；好的展館是書籍，展示的是知識(shí)之美；好的展館是河流，展示的是自然之美；好的展館是音樂，展示的是韻律之美。我們之所以從不同的角度和視野去認(rèn)識(shí)和感悟展館，就是因?yàn)檎褂[行業(yè)有著無窮無盡的奧秘和魅力，有許多令我們值得去探求的地方。

  作者簡介  

徐言斌，知名策展文案創(chuàng)作和展陳策劃專家。在部隊(duì)政治機(jī)關(guān)服役時(shí)，潛心研究黨史軍史，負(fù)責(zé)各類軍史館建設(shè)?；氐胤胶螅瑢I(yè)從事策展工作。從業(yè)多年，他始終堅(jiān)持＂思想至上、內(nèi)容為王＂理念，在文案創(chuàng)作、展陳策劃的理論和實(shí)踐方面不斷探索研究，形成了一系列深刻獨(dú)到的見解。

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